非遗旅游的“华山论剑” :六大咖共论非遗产业的发展、瓶颈与突破

  11月6日,在第三届文创产业大会上,“资本助力非遗产业发展”论坛在广州图书馆举行。此次论坛是广东文化和旅游产业投融资对接会系列活动的第二场专题活动,旨在持续打造专业、长效的对接机制。 会上,新旅界CEO李阳、大地风景文旅集团总裁姚瑛、广东顺德华侨城实业发展有限公司董事长冯晖、岭南股份(002717,股吧)战略与产业研究院副总经理黄建强、聚元资本管理合伙人安乔、四川非遗文创产业发展研究院副院长巩强及广东工业大学时尚展示与传播专业教师于倩倩分别就从各自领域分析非遗产业发展与瓶颈,以下为对话全文:

非遗旅游的“华山论剑” :六大咖共论非遗产业的发展、瓶颈与突破

  李阳:非常高兴参加今天的论坛,对于资本和旅游助力非遗的载体和平台,我觉得是一件非常有挑战性的事情。在探索的过程中,我们也欣喜的发现,随着中国人民文化自信以及消费水平的不断提升,我们对于非遗的认知越来越多,甚至很多非遗产品的市场消费能力在变得越来越强。这一场论坛上,我们希望能够从文旅融合以及非遗产业化的角度请各位嘉宾进行总结分享,下面有请对话嘉宾上场。    李阳:非常期待各位的分享,因为时间有限,先不一一的介绍。首先有请姚总,我了解到大地文旅集团,在文旅方面做了很多的事情,还成立了大地遗产板块业务,做了相当多的布局,这一背后您一定是发现了非遗领域很大的市场潜力,以及市场对于这方面更多的需求。那么,请您介绍一下,您所看到的中国非遗产业化发展情况,以及大地文旅在里面所发挥的价值和探索。

非遗旅游的“华山论剑” :六大咖共论非遗产业的发展、瓶颈与突破

  洛阳市全市域文物保护与利用总体规划(来源:大地风景文旅集团官网)    姚瑛:大地在文化遗产板块上,已经深耕快四年了。我们主要聚焦于两块,一块是物质遗产空间,主要是帮助很多传统不可移动的遗产,进行空间活化,使得它流化,并且有生命地流动起来。非物质文化遗产方面已经签了400多名非遗传承人。一开始签这些非遗传承人时,我们觉得这些非遗传承人在很多节点上代表了中国文化的方向、亮点和内容,我们有很多目的地的运营,包括合作的伙伴有这样的需求。我们的初衷是想将非遗传承人作为一个内容,作为很有意思的亮点,引入到我们的目的地体系,跟吴彤总说的目标是一致的。 我们在推进的过程中发现了特别多的事情:我走了非常多的省份,包括贵州、云南、四川、广西等等,在那里看了许多非遗传承人的现状——都非常艰苦。虽然政府也做了非常多的工作帮助非遗传承人,但可能因为政府与雇主考虑的点和面跟我们关注的点、面不同,除了国家非遗传承人之外,大部分的非遗传承人活的比较艰辛,只懂非遗的技艺,一代又一代,变成了文化的传承,大部分的传承人不懂市场,也不知道如何销售,也不知道这个产品拿到市场上是怎样的,很多人将自己的产品在农村或者是乡村集市销售,商品属性的价值都非常的低,因此活得比较艰难,连尊严都没有了,这是现实现状。

非遗旅游的“华山论剑” :六大咖共论非遗产业的发展、瓶颈与突破

  长阳礼物(来源:大地风景文旅集团官网)

  虽然国家和政府做了大量的工作,但是目前中国还是这样的现状。大地作为社会型的企业,我们当时就考虑应该做一点可以改变的事情。于是,我们的初衷又改变了,比如将一些很好的非遗变成更好的文创产品,结合研学的文化路线等,大地更多是做使命性的事情。通过我们的努力,非遗能嫁接到很多合作的目的地,可以找到商业的桥梁的载体,例如我们跟华夏文化遗产基金会,做了许多推动工作,希望能用遗产基金会的力量,用公益基金的方式,帮助到非遗传承人找到很好的资金支持。我们的目标以及现在的想法都变得特别的简单,我们希望他们活得更加的有尊严,也希望他们可以毫无顾虑的将他们的技艺用自己的方式更好的保存传承,让更多的年轻人看到新的科技方法的运用、文创方法的打造。用民间的力量,使得这些东西能够传承下去,让年轻人喜欢,这就是我们干的事情。 李阳:这些事情是非常有意义的,之前有几位嘉宾讲到了,除了联合国来公布的大约40个世界级非遗项目之外,大量的非遗项目是散落在全国各个地方,很多是不能走向舞台的,现在有一些载体,例如吴总提到的永兴坊,放在具体的空间,让大家感受到非遗的生产过程,并且能消费非遗产品,包括乌兰雪荣老师用有张力的方式表达出来,让非遗走向世界,这些都是非常好的平台。 仅仅几个平台是不够的,需要有更多的力量挖掘和呈现。我们也了解到,华侨城在进行全国布局的过程中,发现了不少城市中隐藏的非遗元素,也在考虑如何将这些内容通过小镇,通过旅游等载体,更多得挖掘和呈现出来。接下来,我们想听听冯总您所做的顺德华侨城项目,在非遗方面做了怎样的探索,有怎样的故事可以分享。

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责任编辑:王越

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