「狮子王」上演足球篇,英超的版权故事讲到了哪里?

  今年夏天,迪士尼电影《狮子王》在25年过后,再次来到中国,勾起了全民的童年回忆。巧合的是,另外一只“狮子”,代表着世界最顶尖的英格兰足球超级联赛,也在这个盛夏即将携手一只中国“狮子”——苏宁, 为英超开启全新的中国之旅。

  时隔三年,在中国体育版权,尤其是足球版权市场不断的洗牌中,英超让PP体育再次成为行业关注的焦点。在这场开启双方全新版权周期合作的发布会上,来自英超、苏宁集团、PP体育的高管,以及球星欧文、解说詹俊等业界代表悉数亮相,吸引了全行业与全部球迷的关注 。

「狮子王」上演足球篇,英超的版权故事讲到了哪里?

  欧文与詹俊的毽子互动,点燃了全场气氛

  “我们希望利用苏宁在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面的优势,有效地提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。”苏宁易购集团副董事长孙为民的一席话,更是为英超即将全新开始的中国之旅定下了基调。

  在国内体育版权的众多玩家中,PP体育的特点非常明显,在先后拿下欧洲顶级联赛、欧冠、欧联、足总杯、中超、亚冠、中国之队、WWE、UFC等顶级赛事版权后,几乎包揽海内外所有顶尖足球IP,形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。

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  英超联盟代理CEO理查德-马斯特赠送PP体育新赛季纪念相框

  如今在体育版权行业日趋理性,大多数公司重心放在精耕用户市场和拓展商业变现路径后,顶级足球IP英超在新赛季的加入,对于PP体育有何重要作用?PP体育针对英超又有什么样的运营策略?这家依托苏宁集团备受关注的新媒体平台,未来的版权经营思路又是什么?

  在万众期待下,在现场300人的注视下,我们或许能从这次发布会找到一些答案。

  独揽英超版权的PP体育,将打通商业和足球的边界

  从2014年“46号文件“下发至今,体育版权行业发生了巨大变化。体育传媒形态的变化,资本环境的波动,用户碎片化的需求,很多公司陷入“版权瓶颈”的泥淖当中。但变化同时也酝酿着大机遇,随着国家体育产业政策的红利持续释放,用户对体育内容的市场需求不断扩大,民众体育消费的潜力凸显,体育版权行业可以说从内容、广告、用户等各个方向正迎来系统性的新一轮洗牌期。

  对于体育版权行业来说,再多的外部环境变化也不会影响行业的两个根本,一是用户对优质体育内容的需求不会变,二是体育顶尖IP的价值不会变。也因为经过前几年的版权市场混战,对于目前版权赛道上继续留下的公司反而可以清晰地看到问题,有利于新一轮的发展。

「狮子王」上演足球篇,英超的版权故事讲到了哪里?

  说到版权,行业内一直以来都有对“内容”的统一认知,那就是拥有优质的体育头部内容是获取用户、商业变现的基础。PP体育也正是在接连拿下顶级足球赛事版权后,从而形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵,并在过去几年“五大联赛”版权的影响力下,通过近万场精细化、专业化的赛事运营,迅速发展成为互联网体育的头部新媒体平台,更是足球第一平台。

  在版权领域有着多年经验的资深人士对ECO氪体表示,巨头对于体育版权的布局,会从战略、流量入口、付费会员等多角度考虑。在目前的外部环境和商业背景下,也只有巨头可以很好的运营顶级体育版权,这其中不仅因为巨头对于成本压力的承受能力更强,更因为超长的产业链布局,资源厚度和技术创新,使得巨头的分摊成本和商业变现能力变得更强。

  回看PP体育运营的众多顶级足球赛事,不得不提到即将开启全新版权周期合作的英超。

  早在2016年,PP体育方面就与英超联盟达成协议,获得了2019-2022年三个赛季英超联赛在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。而之前通过分销方式拿到的英超版权,经过前三个赛季的运营,已经使PP体育聚集了一大批关注英超的垂直用户,根据PP体育官方提供的数据,上赛季,在PP体育上观看英超的总人次已经达到12.8亿,直播覆盖用户占比超过1/4,付费会员人数已经超过600万。

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  苏宁易购集团副董事长孙为民在谈到与英超新周期的合作时说,“我们希望通过好的内容沉淀用户,通过场景链接用户,让更多用户看到有价值的内容。因此,苏宁还会将持续加大在体育领域的投入,满足消费者从内容到场景更丰富的体验。”

责任编辑:王越

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