中超、NBA 都要变成短视频了,今日头条和微博们会把体育比赛带到哪里?

(原标题:中超、NBA 都要变成短视频了,今日头条和微博们会把体育比赛带到哪里?)

又多了一种观看体育比赛的方式,不知道这对我们熟悉的体育比赛来说是不是好事。

3 月 5 日晚上中超联赛第一轮江苏苏宁和上海申花的比赛开打。很快,一段被命名为“特维斯策动反击,莫雷诺梅开二度”的视频就出现在了今日头条上,这段 34 秒的视频来自一个叫做中超 24 小时的头条号,这正是拿到了中超版权的公司体奥动力开通的账号。

“我们希望实现的是,通过信息流,以实时短视频的方式,为用户进行了一次碎片化的、按兴趣分发的、另类的体育个性化直播。”今日头条回复《好奇心日报》采访时,他们这样描述此次和体奥动力之间在中超转播上的合作。

微博的想法与今日头条有许多的相似之处。就在中超开赛之后的那一个星期,微博宣布和 NBA 达成了合作,NBA 比赛的实时短视频也将出现在微博上。按照微博体育总监张喆的说法,这些短视频的时长大约在 1 分钟以内,并且还会分发给其他微博上的篮球账号。

中超、NBA 都要变成短视频了,今日头条和微博们会把体育比赛带到哪里?

短视频是当下最时髦的东西之一,也是这个社会越发碎片化之后诞生的最新产物。背后的原因当然可以找出很多,越来越快的生活节奏、手机等移动设备的出现、网络带宽的发展……这些都分散了人们的时间和注意力,把原本完整的东西打破成碎片。

碎片化渗透到了文化娱乐行业的方方面面。你可能没有看过一集完整的综艺节目《歌手》,但是多少看过林忆莲或者迪玛希的竞演视频。或者两个小时的电影让你有些厌烦,谷阿莫的几分钟讲解视频却能让你兴致勃勃。还有就像是各种打着内容付费旗号的服务,他们把几百页的书精简成几分钟的音频,放在市场上售卖。

现在,碎片化的趋势终于延伸到了体育比赛的领域当中了。

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实时短视频的出现,对于体育比赛来说,看上去像是一种全新的播出方式。它介于直播和后续的二次传播之间。一方面,它是实时的,即使不能做到完全同步,也几乎差不了太长时间。但同时它又只是短视频,不会把正常比赛完整地向观众播放,而是以几十秒的形式快速流传。

把体育比赛做成短视频,各家公司自然也都有自己的想法。今日头条成立于 2012 年 3 月,它以新闻聚合平台起家,经过四年多的发展,现在已经变成了一家估值达到 600 亿人民币的大公司。

按照今日头条创始人张一鸣在去年 11 月举行的 2016 年世界互联网大会上公布的数字,他们目前拥有 6 亿激活用户,1.4 亿的活跃用户,每天每个用户使用 76 分钟:“现在今日头条的内容,一个人看的话需要 150 天才能看完。”

如此庞大的用户量带来的是巨额的广告收入。根据创业家的报道,今日头条在 2016 年 10 月就已经超额完成了之前定下的 60 亿元的全年收入目标,而到了 2016 年结束的时候实际收入可能会达到 100 亿元。这个数字足以让它成为中国广告收入最高的公司之一。

中超、NBA 都要变成短视频了,今日头条和微博们会把体育比赛带到哪里?

今日头条创始人张一鸣

不久前,微博刚刚发布了 2016 年全年的财报。日活跃用户接近 1.4 亿,全年的营收比去年同期增长 37%,达到了 6.55 亿美元,超过了华尔街此前的预期。

两家公司都可以说是在经历一个快速增长的时期,而下一个摆在他们面前需要解决的问题就是如何继续维持这样的高速增长。无论是今日头条还是微博,要获得更高的广告收入,就需要让更多的用户在自己的平台上看更多的内容,停留更长的时间。传统的图文形式似乎已经达到瓶颈,于是就需要拓展新的内容形式。

短视频就是这样被选中的。一个月前,根据钛媒体的报道,今日头条通过收购运城市阳光文化传媒有限公司,得到了网络视听许可证的牌照。在此之前,今日头条也收购了美国一家短视频公司 Flipagram,这家公司允许用户为照片和短视频配上音乐,并且分享给其他人。

微博的想法也大抵如此。在一个月前,微博发布 2016 年全年财报后的电话会议中,微博 CEO 王高飞表示:“在内容领域,短视频是我们目前的第一目标。”

责任编辑:王越

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