易建联“脱鞋门”背后的网络舆论

——看耐克如何搬起石头砸自己的脚

很多人都还对图中的情景历历在目,这就是著名的易建联“脱鞋门”事件。2016年11月2日晚,中国男篮职业联赛(CBA)第二轮,广东东莞银行队对阵深圳马可波罗队。比赛第二节第58秒,一次防守失败之后,易建联在本方半场把脚上那双 李宁运动鞋扔了出去,随后面无表情地离开了球场。之后,他穿着耐克球鞋试图重新上场,被技术代表拒绝。正当所有人都认为这场比赛易建联将不再出现时,他又在第三节中段穿着耐克球鞋再次登场。当时,技术代表给深圳马可波罗队方面的解释是:“你们别问了,李宁没有给他定制鞋,没有给他配发装备,这一场就这么让他上去打,你们就不要抗议了”。比赛结束,广东队以一分之差落败于深圳队——相比于戏剧性的比赛过程,此时已没人在意结果。谈到这件事的时候,每个人有每个人的看法;不论是微博上的大V们,还是各家媒体,对于此事件都有着相应的报道和分析。虽然事件随着阿联在往后的比赛中穿上了由CBA最大赞助商——李宁,所提供的篮球鞋后而逐渐降温;但是脱鞋离场这件事,以及被丢在场边的那双李宁篮球鞋却真真实实的被记录在了CBA的历史上。

把话说回来,这双赞助单的李宁篮球鞋真的有那么不堪么?和后来阿联换上的那双耐克篮球鞋又有多少差距?恐怕这些都不是这个事件的重点,表面开始是职业运动员对制定赞助装备的不满,而实则是在CBA这个赛场上耐克与李宁的一场博弈。2012年,李宁公司出资20亿元买下了CBA五年的装备赞助权,要求所有本土球员必须穿着李宁品牌的篮球鞋参加比赛。在往年,球鞋争端往往以贴标和罚款的方式解决,但在李宁装备赞助合同的最后一年,一切都变得严厉起来。篮协表示维护赞助商权益,坚决执行规定。在易建联脱鞋之前,福建队王哲林、新疆队周琦等球员就因“对联赛指定比赛用鞋标识进行覆盖、遮掩的行为”而被篮协通报批评过。而对于俱乐部来说,他们每年通过篮协能从李宁等赞助商手中收获一千多万元的补贴。若以常规赛为例,一家CBA俱乐部每年的花费在六千万元左右,因此,这一千多万元意味着一笔庞大的收入。这种情况下,突然发生的“脱鞋门”事件被迅速放大:赞助商利益、篮协规则、球员权益、球员个人赞助商利益交织在一起。被裹挟其中的易建联,在比赛刚结束时,却依然对事态的严重性一无所知。

责任编辑:王越

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